Was die Politik vom Marketing lernen kann

In Kürze:  Die Junior Marketing Professional (JuMP) des Marketing Club Lago hatten die erste Veranstaltung – in der Universität Konstanz.
Thema: Political Campaigning und die kommenden Wahlen im Herbst.
Julius van de Laar aus Berlin und Marian Schreier aus Tengen, jüngster Bürgermeister in Deutschland, waren die Referenten. Hier die Zusammenfassung und einige visuelle Eindrücke.

Political Campaigning: Was kann die Politik vom Marketing lernen?

Die Auftaktveranstaltung der JuMPs des #MCLago drehte sich rund um das Thema Marketing in der Politik: Political Campaigning – Was kann die Politik vom Marketing lernen?  Dass das Thema nicht nur für Marketing-Leute, sondern auch für Politikinteressierte spannend war, konnte man gut am Besucherpublikum erkennen.

Ein bunter Mix aus Studenten, JuMPs des Marketing Club Lago und auch aktive Politiker kamen zur Veranstaltung an der Universität Konstanz, welche ganz bewusst als Veranstaltungsort gewählt wurde.

Organisiert wurde das Event von Pascal Zuschke – dem JuMP-Sprecher des MC Lago.

Keynote aus Berlin

Zur Einstimmung wurde die Keynote von Julius van de Laar aus Berlin übertragen. Hier drehte sich viel um die aktuellen Entwicklungen und die Wahlen in den USA. Und auch hier wurde klar: Die klassischen Marketing-Tools wirken auch hier. Ein paar Beispiele:

• Markenidentität: Welchen Slogan verwendete Trump im Wahlkampf? Und was war nochmal der von Hillary Clinton? Welche Vision hatten die beiden Kandidaten? Und auch das Rebranding (mehr Herz, mehr Humor, mehr Spontanität) von Clinton wurde thematisiert.
• Authentizität: Wer authentisch ist, schafft Beliebtheit. Hier das Beispiel: Bernie Sanders. Er, der während einer Rede Besuch von einem Vogel am Rednerpult erhält, sich herzlich darüber freut, hieß später bei seinen Anhängern Birdie Sanders.
• Reaktionsgeschwindigkeit: Birdie wurde direkt vermarktet. Über den Online-Shop konnte man gegen eine Spende den passenden Sticker bestellen. Gesamtumsatz des Online-Shops von Birdie – Bernie Sanders während des Wahlkampfs (inkl. Shirts etc.): 5 Millionen Dollar. Reaktionsfreudig sei auch übrigens Donald Trump: Mit seinem Twitter-Account erreiche er sehr schnell und direkt, ohne auf Medien zu warten, seine Anhängerschaft.
• Reichweite: Der positive Nebeneffekt von Stickern und Twitter: Reichweite.
• Daten: Ein wichtiger Punkt im Wahlkampf: Daten. Wer wählt wen, wer ist vielleicht noch unentschlossen, wie aktiviere ich meine eigenen Wähler?

Jüngster gewählter Bürgermeister: Marian Schreier aus Tengen

Darauf aufbauend zeigte Marian Schreier, jüngster gewählte Bürgermeister (25 Jahre) in der Stadt Tengen, wie er als Außenseiter und Jungspund Bürgermeister wurde. Das Ergebnis zeigt:

Er hat vieles sehr richtig gemacht. Seine Ausgangslage und die Voraussetzungen seinen gut gewesen, und er habe konkrete und überzeugende Argumente und eine Vision für seine Amtszeit gehabt.

Seiner Meinung nach werden Wahlkämpfe nach folgenden 3 Kriterien entschieden:

• Entscheidung über die Zukunft: Es muss eine Entscheidung über die Zukunft, eine Vision, gezeigt werden.
• Außenseiter vs. bestehendes System: Gibt es eine Tendenz zum Erhalt des Status Quo? Oder wollen die Menschen Veränderung? Bei Veränderungen haben Außenseiter gute Chancen. Jedoch: Neulinge müssen sich immer beweisen. Jene, die bereits jahrelang im Amt sind, haben sich bereits bewiesen.
• Profil-Fit: Das Profil muss zu den Herausforderungen passen.

Die Kampagne selbst, so Schreier, sei sehr gebündelt und knackig gewesen. Aus seiner Sicht seien folgende Faktoren entscheidend gewesen für seinen Erfolg:

• Seine Botschaften, seine Vision und er selbst haben zur Situation gepasst, nämlich dem Ablösen eines sehr langjährigen Bürgermeisters.
• Sein Kommunikationsmix aus On- und Offline habe viele Personen erreicht.
• Die angebotenen nachhaltigen Partizipationsangebote, wie z.B. die U30-Gespräche, seien gut angenommen worden und hätten viele Multiplikatoren aktiviert.
• Seine Kommunikation ging auf die verschiedenen Zielgruppen (jung, alt) und deren Wünsche gezielt ein.

Weitere interessante Dinge zum Campaigning

– Erfolgreiches Campaigning: DurchsetzungsInitiative CH
– Erfolgreiche Kampagnen: Politik und Marketing
– Erster Kampagnen-Chatbot der Schweiz lanciert, für die Ja-Kampagne zur «Altersvorsorge 2020»

Das Fazit des Abends

Der Abend zusammengefasst:

• Marketing für die Politik ist spannend, denn insbesondere im Wahlkampf hat man nur begrenzt Zeit, seine Botschaften zu verankern. Ein langer Wahlkampf ist dabei jedoch nicht zwangsläufig hilfreich. Manchmal ist ein kurzer und knackiger Wahlkampf zielführender.
• Die Kernelemente von Marketing (Marke, Relevanz, passende Kommunikation) sind auch in der Politik relevant. Egal, ob in Tengen, oder in den USA.
• Nicht alles ist planbar. Eine hohe Reaktionsfreudigkeit und schnelles Handeln, wie z.B. das Aufgreifen von aktuellen Entwicklungen, ist wichtig für Marketing in der Politik (und auch außerhalb).

Hier gibt es weitere Infos zu den JuMP des #MCLago.

Diskutieren Sie mit

Was uns natürlich brennend interessieren würde wäre Ihre Meinung:

• Sind Sie oder Du schon Mitglied beim Marketing Club Lago?
• Was ist Ihrer Meinung nach das Wichtigste bei der Kampagnenplanung für einen Erfolg in der Politik?