Wie baut man eine erfolgreiche Marke in einem hart umkämpften Markt auf? Welche Herausforderungen bringt die Elektromobilität mit sich? Diese Fragen standen im Mittelpunkt des Events “Markenaufbau und Elektromobilität im Fokus der smove automotive AG” am 23. Januar 2025 in der Villa Prym in Konstanz. Der Marketing Club Lago bot exklusive Einblicke in die Entwicklung der smove automotive AG, einem Schweizer Unternehmen, das sich als Start-up das Ziel setzt, als Vertrieb für den Import von Elektrofahrzeugen aus China den Ausbau von Elektromobilität zu fördern.
Inhaltsverzeichnis
Von Null auf Neustart: Die Geschichte der Smove Automotive AG
Durch den Abend führten Reto Hosig, CEO, Gründer und Alleinaktionär von Smove Automotive AG, und Daniel Bruengger, Verwaltungsratsmitglied und erfahrener Interim-Manager. Gemeinsam nahmen sie die Gäste mit auf eine Reise durch die bewegte Unternehmensgeschichte.
Die Smove Automotive AG entstand aus der Elaris Schweiz AG, die im April 2023 als unabhängige Lizenznehmerin – ohne Kapitalverflechtung – der deutschen Elaris GmbH gegründet wurde. Ziel war es, den Import und Vertrieb von Elektrofahrzeugen aus China in der Schweiz aufzubauen. Doch trotz erster Erfolge geriet das Unternehmen unter Druck: Verzögerte Lieferungen, Herausforderungen in der Kundenkommunikation und schließlich die Insolvenz der deutschen Muttergesellschaft im Januar 2025 machten eine Neuausrichtung unausweichlich.
„Es war höchste Zeit, zu handeln“, betonte Bruengger. Im Oktober 2024 beschloss das Team nach einem kurzfristig anberaumten Strategie-Meeting in einer Villa in Italien, sich von Elaris zu lösen und als eigenständige Marke neu aufzutreten. Der neue Name: Smove Automotive AG
Agilität als Schlüssel zum Erfolg
Elektromobilität im Fokus: Wie behauptet sich ein Unternehmen wie Smove Automotive AG in einem Markt, der von großen Herstellern dominiert wird? Die Antwort: Flexibilität. Anstatt selbst in teure Entwicklungen zu investieren, setzt Smove auf ein Importmodell. Fahrzeuge ausgewählter Hersteller – hauptsächlich aus China – werden geprüft, homologiert und für den Schweizer Markt optimiert. Das reduzierte Kosten und ermöglicht es, schnell auf neue Trends zu reagieren.
Ein Beispiel für den Erfolg dieser Strategie:
Sicherung des bestehenden Netzwerkes mit 25 Vertriebspartnern und Aftersales. Ebenso wichtig sind Partnerschaften mit Autohäusern, Leasingfirmen und Finanzdienstleistern wie CA Auto Finance Suisse, die attraktive Finanzierungslösungen für Kunden und Händler anbieten.
Ein besonderer Coup gelang Smove (damals noch Elaris Schweiz) mit der Coop-Kooperation „Batman Heroes in Training“, bei der Elektrofahrzeuge in einer Werbekampagne für nachhaltige Mobilität eingesetzt wurden.
Herausforderungen und Chancen der Elektromobilität
Trotz der positiven Entwicklung bleibt der Elektroautomarkt eine Herausforderung. Hosig und Bruengger kritisierten die zögerliche Haltung europäischer Hersteller: „Während die Chinesen innovative Fahrzeuge in Rekordzeit entwickeln, diskutieren wir in Europa noch über Regularien“, so Bruengger.
Auch die Ladeinfrastruktur und die fehlenden Benzinsteuereinnahmen, die vielen Orten zur Straßenfinanzierung dienen, bremsen den Wandel. Um unabhängiger vom Privatkundenmarkt zu werden, setzt Smove verstärkt auf Business-to-Business-Lösungen wie Firmenflotten und Last-Mile-Delivery-Fahrzeuge .
Zukunftspläne: Expansion und neue Geschäftsmodelle
Die Smove Automotive AG wird wachsen. Bis Ende Q1 2025 soll das Händlernetz von aktuell 25 auf 35 Vertriebspartnern aufgebaut werden. Auch die Expansion in Deutschland, Österreich, Polen, Kroatien, Italien, Spanien und Portugal ist geplant.
Neben Elektroautos prüft das Unternehmen außerdem die Ergänzung seines Portfolios um weitere Fahrzeuge für spezielle Einsatzgebiete. Gleichzeitig sucht Smove neue Lieferanten für seine wachsende Produktpalette und verhandelt mit Herstellern weltweit.
Lernen aus Fehlern – und mutig entscheiden
Der Abend zeigte eindrucksvoll, dass erfolgreicher Markenaufbau und Elektromobilität im Fokus nicht nur Strategie, sondern auch Mut und Anpassungsfähigkeit erfordern. Smove Automotive AG ist ein Beispiel dafür, wie schnelles Handeln und kluge Entscheidungen über den Markterfolg entscheiden.
Die Gäste nutzen die Gelegenheit, mit Hosig und Bruengger ins Gespräch zu kommen. Viele Fragen drehen sich um die Zukunft des Elektroautomarktes und die Chancen für europäische Hersteller. Der Tenor: Nur wer schnell, flexibel und strategisch denkt, wird in diesem Markt bestehen.
Ein inspirierender Abend mit wertvollen Einblicken – und ein starkes Beispiel dafür, wie Markenbildung und Elektromobilität zusammenspielen.
