march, 2018

12mar14:0015:30Event OverTrademarks as Online Keywords: Monetizing ThemVortrag in englisch
(Marken als Online-Schlagwörter: Diesen einen Geldwert zumessen)
Ein Seminar der Da Vinci School of Intellectual Property

Da Vinci Partners LLC - im Turm der Stadt Arbon - Geschichte

more

Event Details

Bitte teilen Sie den Link für diesen Event (anklicken) – kopieren Sie diesen Link zum Teilen: http://mclago.com/?p=8948

Wir freuen uns Ihnen einen Vortrag bieten zu können, der von Robert DeWitty, einem bekannten Rechts- und Markenanwalt aus Washington D.C., in unserem Hauptsitz in Arbon für Sie gehalten wird. Der Vortrag findet am 12. März 2018 ab 14 Uhr bis ca. 15:30 Uhr statt.

Für MC Lago Mitglieder ist der Vortrag kostenlos.

Entsprechend seinem ausgewiesenen Fachgebiet, wird der Vortrag sich mit Markenrecht beschäftigen und auf Englisch gehalten.

Trademarks as Online Keywords: Monetizing Theme (Marken als Online-Schlagwörter: Diesen einen Geldwert zumessen)

Im Folgenden können wir Ihnen einen einleitenden Text des Referenten präsentieren, welcher Ihnen genauer zeigt, was Sie in seinem Vortrag erwarten dürfen.

Case Study: #2, 2018

I. Title. Trademarks as Online Keywords: Monetizing Them

II. Introduction. Presently, we send case studies discussing matters we’ve been involved with that you may find useful for your own business. In one recent court case involving a competitor attempting to “take” our client’s trademark, we found it necessary to provide a monetary valuation for our client’s trademark in order to establish a “floor” for damages. Our client’s mark was mainly used online, and there were no extensive sales relating to the mark. But, relying upon online metrics and a proprietary formula, we calculated the “online valuation” of the trademark. The opposition quickly made haste and quit the case, not willing to engage our valuation. This win made us further want to research the question: Can online use a trademark create monetary value in the mark? Apparently, the answer is yes.

III. Background. Online, trademarks can be bought and sold as keywords used in search engines-such is the business of Google and Bing. Keywords are used to trigger paid advertisements on a web page following a search query. Tax filings show the keyword sales markets are large, currently over $30 billion annually. However, many, and we think most, trademark owners remain unaware of the value of their marks within the online business model. Several legal cases show the use of trademarks as keywords to be the exclusive right of the trademark owner. For example, in December 2017, Birkenstock won a battle against Amazon when the district court in Dusseldorf, Germany ordered Amazon to stop using typo-targeting to direct shoppers to Birkenstock’s competitors duringonline searches. Here in the U.S., cases such as Rescuecom Corp v. Google, 562 F.3d 123 also support a trademark owner’s exclusive right to use their trademark as a keyword.

IV. The Problem. Even though trademarks as keywords have been recognized as a legal right for owners, we were unable to locate a model or method of calculating the value of a trademark used online. Our solution was to make one.

V. Proposed Solution.

Img.1 – Online Trademark Valuation calculator- http://dewittyip.com/aprvalue/

Image 1 is a screenshot of our online application to value a trademark as it is used online. At this time, we invite trademark owners and other interested parties to test it free-of-charge. Powered by an industry-specific algorithm known as the “L” factor, and metrics supplied by Google AdWords API, the application takes into consideration a trademark used as a keyword and the industry in which the trademark will be used.

VI. Applicability to future Cases. We hope trademark owners will be able to use the application when considering which trademarks to pursue, i.e., comparing the cost of registering a trademark vs. its current online valuation. In its beta-stage, the application is applicable to the Consumer Electronic industry only. In coming weeks and months, we will be adding additional industry databases. Please provide us feedback so we may improve the tool.

Robert DeWitty, ein Rechts- und Markenanwalt aus Washington D.C., von DeWitty and Associates

.

Der Vortrag findet am 12. März 2018 ab 14 Uhr bis ca. 15:30 Uhr statt. Für MC Lago Mitglieder ist der Vortrag kostenlos.

Bitte geben Sie uns kurz bis zum 8. März 2018 mit einer E-Mail an info@davincischool.com unter Nennung Ihres Namens, Titels, Unternehmens und Titel des Vortrags Bescheid, dass Sie das Angebot wahrnehmen möchten.

Für mehr Informationen zur Da Vinci School laden wir Sie ein unsere Homepage zu besuchen: www.davincischool.com/

Etwaige Fragen beantworten wir sehr gerne. Schicken Sie uns diese einfach an info@davincischool.com.

Da Vinci Partners LLC - im Turm der Stadt Arbon - Geschichte

Da Vinci Partners LLC – im Turm der Stadt Arbon – Geschichte

Der Campus der DaVinci School – und somit unser Veranstaltungsort – befindet sich in einem historischen Gebäude (Nr 17 auf dieser Karte).

Wichtige Daten zum Gebäude sind:

  • Der Wachtturm ist aus dem 13. Jahrhundert.
  • Dessen Oberbau und Mansardendach wurden in 1791 erstellt.
  • Seit 1407 als Freisitz der Stadt.
  • Von zirka 1750 bis 1941 war der Turm das städtisches Rathaus.
  • Seit 1803 auch Bezirksgericht.
  • Nach dem Brandfall von 1994 denkmalgerechte Restaurierung.

Die Veranstaltung bietet den Teilnehmern ebenfalls eine kurze Führung durch diese historischen Räume. 

Time

(Monday) 14:00 - 15:30

Location

Da Vinci School of Intellectual Property

Rathausgasse 1, 9320 Arbon, Switzerland

Organizer

Da Vinci School of Intellectual Property Rathausgasse 1, 9320 Arbon

Da Vinci School of Intellectual PropertyRathausgasse 1, 9320 Arbon, SwitzerlandCampus

RSVP to event

RSVPing is closed at this time.

Can not make it to this event?Change my RSVP

Leave a Comment

Kontaktieren Sie uns

Wir sind zur Zeit gerade nicht online. Sie können uns aber eine eMail senden. Wir werden uns der Sache schnellstmöglich annehmen. Danke für die Kontaktaufnahme.

Not readable? Change text. captcha txt
45-deutscher-marketing-tag-dmt18-5-6-dez-hannover
X
X