june, 2018

08jun17:0021:30Event OverVon Experten lernen: Am Anfang war die MarkeMARKEN STEHEN FÜR WERTE UND INHALTE, WELCHE PRODUKTE UND DIENSTLEISTUNGEN CHARAKTERISIEREN, UM DEM KONSUMENTEN EIN DIFFERENZIERTES BILD ZU VERMITTELN.
SOMIT KÖNNEN «ANGEBOTE» UND «WARE» DIFFERENZIERT UND ENTSPRECHENDE MARKETING- UND VERKAUFSKONZEPTE AUFGEBAUT WERDEN.
MIT DER HEUTIGEN REIZÜBERFLUTUNG WIRD ES IMMER SCHWIERIGER ABER AUCH WICHTIGER, STARKE MARKEN MIT EINER KLAREN IDEE FEST ZU VERANKERN.
DIE DURCHGÄNGIGE STORY UND DAS UNMISSVERSTÄNDLICHE ERSCHEINUNGSBILD ZU SCHAFFEN SIND PFLICHT.
DABEI MÜSSEN WIR SICHERSTELLEN, DASS DIE MARKE VOM KONSUMENTEN VERSTANDEN, WIEDERERKANNT UND AKZEPTIERT WIRD.
BRANDING EXPERTEN ZEIGEN UNS WIE MARKEN ENTWICKELT WERDEN, UND WIE SIE WIRKEN.

Marken sind nicht nur funktional sondern auch emotional... viel Arbeit.

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Siehe auch Beitrag 3- Fragen an die Fachreferenten: Markenrelaunch #TheNewDouglas: Flop oder Top?

Fachreferenten

Edwin Schmidheiny und Sanja Schmidheiny
Branding Experten
Accent Brand Consulants AG

Schaut Euch auch die 3 Fragen und Antworten von Edwin und Sanja an

Nestlé besitzt mehr als 2,000 Marken oder Brands.

Darunter sind auch viele Marken wie z.B. für Mineralwasser:

  • Perrier
  • San Pellegrino
  • Henniez, und
  • Fürst Bismark

Da stellt sich einmal die Frage wie ein Unternehmen eine solche Anzahl Marken gut führen kann

P&G oder Unilever brauchen mehr als 1 Jahr um eine neue Marke zu lancieren.

Amazon schafft dies in 60 bis 90 Tagen.

Wie findet sich hier ein Mittelstandsbetrieb zu recht, ganz zu schweigen vom Einzelkämpfer?

Edwin Schmidheiny

Edwin Schmidheiny, Gründer der Accent, hat mehr als 30 Jahre Branding Erfahrung als Mitarbeiter und Partner von führenden Agenturen.
Während seines Werdeganges hatte er die Möglichkeit mit den Grossen des Faches zusammen arbeiten zu dürfen, wie z.B.

  • Saul Bass,
  • Walter Landtor
  • Jörg Zintzmeyer

Sanja Schmidheiny

Sanja hat langjährige Erfahrung als Branding Consultant, unter anderem bei der Deutschen Telekom.

Nach Jahren interessanter Arbeit in verschiedenen Agenturen und Ländern, hat sie sich entschlossen nochmals eine neue Tätigkeit bei Accent Brand Consultants AG zu übernehmen, wo sie heute tätig ist.

 

Die beiden Referenten berichten von einigen ihrer neuesten Beispiele welche Dinge besprechen wie:

  • Neuausrichtung einer Marke
  • Launch einer neuen Marke
  • Ropes to Skip oder Fehler welche man nicht machen sollte

Alles gespickt mit Beispielen aus der Praxis.

Time

(Friday) 17:00 - 21:30

Location

Credit Suisse AG,

Haupstr. 33, 8280 Kreuzlingen, Schweiz

Organizer

Marketing Club LagoProgramm@MCLago.com

Credit Suisse AG,Haupstr. 33, 8280 Kreuzlingen, Schweiz

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